I Love New York

“I LOVE NEW YORK is one of the most valuable, iconic brands in the world,” said Pat Foye

Na década de 70, Nova Iorque passava por uma séria crise fiscal. Em 1977, William S. Doyle, comissionário do departamento de comércio de Nova York contratou uma agência de publicidade para desenvolver uma campanha de Marketing para o estado de Nova York. Doyley também recrutou Milton Glaser para trabalhar na campanha e criar um design baseado na campanha publicitária da agência Wells Rich Greene.

Anteriormente a essa campanha, uma outra campanha de Marketing turístico havia sido desenvolvida para Nova Iorque, conhecida como Big Apple, entretando está não vingou. Ao contrário da campanha Big Apple, a campanha desenvolvida pela agência e por Milton Glaser durou muito mais do que o intencional. O logo de inovador estilo pop virou um ícone de Nova Iorque, da cultura americana e continua sendo um sucesso até os dias atuais, sendo aplicado em souvenirs como camisetas e chaveiros.

Segundo Dr. Greenberg em entrevista para o New York Times a campanha representou não apenar uma nova imagem da cidade, mas também tornou a cidade mais atraente e amigável, tanto no âmbito dos negócios quanto turístico.

“A new and hegemonic vision of New York was being produced — one that seemed, finally, to eclipse the apocalyptic image of the city sinking into the sea that had emerged over the previous decade. It was a vision so convincing and enticing that it could be embraced by tourists, celebrated by the media, upheld as a symbol for the nation, and used to distract attention from the city’s still very real and unabating problems.” (Greenberg, 2008)


Milton Glaser reforçou a marca “I love New York”, em um dos momentos mais críticos da cidade de Nova Iorque, logo após o atentado de 11 de Setembro de 2001.O designer buscou, além de reforçar o “amor” por Nova Iorque, exercer seu papel cívico através do design. Encontrou, por meio dele, um modo de fazer críticas à sociedade, uma maneira de expor suas idéias usando peças como bottons, camisetas e cartazes. Foi acrescentado ao coração do logo uma mancha preta simbolizando o World Trade Center. O logo I Love New York mais uma vez foi usado para reforçar a orgulho. ““Even in the dark days of New York’s history—the terrorist attacks of September 11, 2001—the I LOVE NEW YORK campaign served as a rallying cry and symbol of pride.”


Esse trabalho é bastante interessante porque resistiu as mudanças as quais à cidade passou, e continua sendo um logo bastante atual e contemporâneo.