O projeto visa buscar através do design uma identidade visual para uma das maiores cidades do mundo: São Paulo. O design é uma atividade transformadora, isso porque ele cria novos significados, e confere valor. Ele pode ser pensado em várias escalas na cidade, sendo essas muito variadas (urbanismo, arquitetura, produto, design gráfico). O trabalho abordará, para tanto, um design integrado, analisando a construção da imagem global da cidade, mas focará principalmente na construção desta através de um projeto de design gráfico.
A escolha da cidade de São Paulo como objeto de estudo foi feita justamente pela complexidade que ela apresenta. São Paulo é um pólo de negócios e eventos dos mais diferentes matizes, o que atrai pessoas de fora o tempo todo. O potencial turístico é enorme: por um lado pela atração de pessoas devido aos negócios que ocorrem na cidade e, por outro, pela diversidade de povos e culturas, grande ocorrência de atividades culturais, facilidades, restaurantes variados, shows, entre outros.
Assim, o projeto será composto por duas etapas. A primeira constitui, através de uma pesquisa e de um levantamento de campo, a determinação da imagem a ser trabalhada ao longo do projeto, de maneira a tornar possível traçar estratégias que sejam eficazes do ponto de vista da construção da identidade do espaço. A segunda etapa será constituída pelo desenvolvimento do projeto e pela produção de peças gráficas. O produto final, portanto, será composto por uma marca, paleta cromática, tipografia padrão, sinalização, entre outros produtos gráficos que se façam necessários para o perfeito desenvolvimento do que se pretende.
O intuito desse trabalho é viabilizar um melhor entendimento da imagem da cidade. “With graphic designs, the purpose of the entire space can be clearly presented. The significance of graphics is that they can add a higher value to space.” (Massaki, 2003) Além disso, acrescentar valor ao espaço existente, buscando uma identidade visual e uma sinalização compostas em um sistema único. “A visual identity uses the spaces itself and various other media to convey the name and the purpose of the space clearly to the public. Linking the visual identity with the sign will impress the people more strongly.” (Masaaki, 2003)
