London Unlimited

Eu sou meio suspeita pra falar desse projeto, porque gosto muito dele particularmente.
Bom segue um pouco sobre ele ...


London Unlimited


Partindo em busca do aumento de investimentos, eventos mundiais, turistas e estudantes, Londres partiu em busca de uma campanha de Marketing. Um grupo de 20 organizações não lucrativas foi formado, o Team London, liderado pela Agencia de desenvolvimento de Londres. A Interbrand foi escolhida para criar uma Identidade verbal e visual para a promoção internacional de Londres.

Após uma vasta análise de pesquisa e entrevistas com moradores, investidores, estudantes e turistas, o Team London definiu a constate descoberta como a idéia principal. A idéia central abraça a diversidade única de Londres, e a imensa riqueza de experiência que ela oferece para todos aqueles que visitam, moram ou trabalham na Capital.

Criou-se então uma série de “peças”compondo a identidade, chamado por eles de brand toolkit, que respondia a idéia principal e suporta os valores da marca e sua personalidade; tom de voz, brandline London Unlimited, tipografia, , marca do caleidoscópio, paleta de cor, um banco de imagens para expressar o tema da constante descoberta. Os promotores receberam um briefing onde se pedia que garantissem consistência na comunicação ao mesmo tempo que queriam um flexibilidade, onde eles podem usar por exemplo somente o brandline até o toolkit como um todo.

A marca do caleidoscópio representa muito bem esta Londres Multifacetada, em constante descobrimento. A identidade visual desenvolvida para Londres consegue expressar em sua marca o que Londres é e o que a cidade almeja ser.

Segundo o diretor da agência de desenvolvimento de Londres, “Capturing and communicating London’s appeal in ways [that] will speak to all audiences and be coherent is some challenge. London’s very distinctiveness is its diversity, creativity and unpredictability. […] Londonunlimited can help lead the nation and support other British cities to succeed and to be their distinctive selves.”

I Love New York

“I LOVE NEW YORK is one of the most valuable, iconic brands in the world,” said Pat Foye

Na década de 70, Nova Iorque passava por uma séria crise fiscal. Em 1977, William S. Doyle, comissionário do departamento de comércio de Nova York contratou uma agência de publicidade para desenvolver uma campanha de Marketing para o estado de Nova York. Doyley também recrutou Milton Glaser para trabalhar na campanha e criar um design baseado na campanha publicitária da agência Wells Rich Greene.

Anteriormente a essa campanha, uma outra campanha de Marketing turístico havia sido desenvolvida para Nova Iorque, conhecida como Big Apple, entretando está não vingou. Ao contrário da campanha Big Apple, a campanha desenvolvida pela agência e por Milton Glaser durou muito mais do que o intencional. O logo de inovador estilo pop virou um ícone de Nova Iorque, da cultura americana e continua sendo um sucesso até os dias atuais, sendo aplicado em souvenirs como camisetas e chaveiros.

Segundo Dr. Greenberg em entrevista para o New York Times a campanha representou não apenar uma nova imagem da cidade, mas também tornou a cidade mais atraente e amigável, tanto no âmbito dos negócios quanto turístico.

“A new and hegemonic vision of New York was being produced — one that seemed, finally, to eclipse the apocalyptic image of the city sinking into the sea that had emerged over the previous decade. It was a vision so convincing and enticing that it could be embraced by tourists, celebrated by the media, upheld as a symbol for the nation, and used to distract attention from the city’s still very real and unabating problems.” (Greenberg, 2008)


Milton Glaser reforçou a marca “I love New York”, em um dos momentos mais críticos da cidade de Nova Iorque, logo após o atentado de 11 de Setembro de 2001.O designer buscou, além de reforçar o “amor” por Nova Iorque, exercer seu papel cívico através do design. Encontrou, por meio dele, um modo de fazer críticas à sociedade, uma maneira de expor suas idéias usando peças como bottons, camisetas e cartazes. Foi acrescentado ao coração do logo uma mancha preta simbolizando o World Trade Center. O logo I Love New York mais uma vez foi usado para reforçar a orgulho. ““Even in the dark days of New York’s history—the terrorist attacks of September 11, 2001—the I LOVE NEW YORK campaign served as a rallying cry and symbol of pride.”


Esse trabalho é bastante interessante porque resistiu as mudanças as quais à cidade passou, e continua sendo um logo bastante atual e contemporâneo.

I Love New York

A partir de hoje, vou começar a postar uma série de referências de projetos de marcas feitas tanto para países como para cidades...
Começando pela famosa marca I Love New York de Milton Glaser.
Amanhã postarei falando um pouco mais essa marca.

Signofobia

“O ambiente urbano contemporâneo exige estruturas ambientais mais complexas do que aquelas geradas exclusivamente pelos edifícios, ele exige a presença de sinais capazes de atribuir-lhe vitalidade, significado, identidade, complexidade.”
Chico Homem de Melo

Signofobia

“quando falamos da cidade de São Paulo e de sua paisagem, temos necessariamente de considerar que existe uma cultura ambiental do cidadão paulistano, moldado tanto pelo ambiente urbano como por todos os outros meios de recepção de informações.”
Chico Homem de Melo